（原标题：OPPO掉队沦为others：陈明永若何当好段永平“最佳的门徒”？）rio柚木提娜

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文：互联网江湖 作家：刘致呈

最近，投资大佬段永平归国了。

在母校浙江大学，段永平与师生的相通步履中有东谈主问，“拼多多和步步高、OPPO、vivo皆把分内手脚企业文化。但在企业筹画上有很大的不同，该若何交融这种相反？”

段永平坦言，对拼多多了解未几，但对黄峥的为东谈主和交易理念极为支撑。“我合计他和我雷同，是一个看实质的东谈主。”段永平说。

黄峥除外，段永平还有广为东谈主知的两个“门徒”，一个是vivo的首创东谈主沈炜。

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另一个是OPPO首创东谈主陈明永。

以“分内”为原点，今天的拼多多、vivo、OPPO走出三条不同的谈路。

“分内”的价值内核驱动下，拼多多断然成长为并列阿里的巨头；vivo历久占据中国智能手机阛阓份额第一，“分内”文化结出的硕果，是直面苹果、三星的底气。

最让东谈主看不懂的反倒是OPPO。

从行业里“学霸”到“差生”的周折需要多久？

OPPO的谜底是唯唯一年。

据IDC的数据2023年上半年，OPPO以18.6%的阛阓份额位列阛阓第一。2024年Q3阛阓份额里，OPPO跌出阛阓前五，沦为“others”。

OPPO“千里沦”的速率，似乎有点快。

如今手机阛阓竞争浓烈，第一与第五份额差距不稀零5%，换言之，即即是沦为“others”OPPO可能依然有10%以上的市占率。

话说回归，今天的手机行业，皆是在血海里拼杀的头部玩家，能手过招，有时候赢输频频就在豪厘之间。

OPPO“求稳”的代价

脱胎于步步高、师从段永平，OPPO的“分内”亦然刻在骨子里的。

用陈明永的话说，他当年随着段永平作念小霸王的时候，就一经有了“分内”的清楚。

在一次OPPO举办的异日科技大会上，陈明永说：做生意不靠“凶”“狠”“诈”“猛”，而是用另一种表情——善的表情，雷同不错终了好意思好的收尾。

沦为阛阓中的“others”显著并非陈明永口中阿谁“好意思好的收尾”。

OPPO的“千里沦”其实是有迹可循的。

2022年Q2，国内400好意思元以上的高端手机阛阓中，OPPO的阛阓份额从2021年的13%着落到8%。高端阛阓的Find系列销量不达预期。OPPOFind X2首发售价6999元，发售不久价钱跳水，从未公布过的Find X2的销量也成了一个谜。

手机行业里，OPPO简直是一个好的“随从者”，但惟恐是一个优秀的窜改者。

一直以来，OPPO的产物策略皆太郑重了。

OPPO的增长逻辑其实很简便，以中规中矩的产物蹚出一条郑重增长的谈路，然后安于一经被同业考证的增长之谈。

在窜改的谈路上，OPPO不是莫得尝试，比如自研闪充时候，比如也曾布局芯片研发，加大时候干预。但这些尝试的收尾，似乎并莫得给OPPO带来高端化的质变。

一个例证是rio柚木提娜，重启Find系列的一手“好牌”，OPPO没能打出应有用果。

本年10月份，OPPO发布了Find X8系列两款机型Find X8、Find X8 Pro，发布会上，除了新加入的部分AI智商，主要的卖点还聚焦厚度、分量、芯片、屏幕等传统硬件上。

Find系列产物天然延续了OPPO手机的扫数优点：比如OPPO Find X8 官方标配16GB+512GB 的内存组合，搭载天玑9400平台，5000万像素的录像头、80W的超等闪充……但在各家安卓旗舰皆在堆硬件的当今，这些参数并不成被充分的“标签化”。

从品牌心智的角度看，不成被“标签化”的旗舰，不是一款好旗舰。

苹果的每一代旗舰皆能被标签化，比如苹果15Pro MAX是初度引入钛合金的旗舰手机，苹果16Pro MAX是首款搭载AI智商的旗舰……

三星的旗舰也能被标签化，比如S23U的长焦智商，S24U的直屏以及那根没什么用但很有标记性S Pen……

事后诸葛亮的角度看，OPPO把Find系列定位高端化并莫得错，但缺憾的是，空有“高端”的定位，却没能重拾往日“Find系列”见效的内核：

窜改、跨越，以及对优秀盘算的执着。

往日，OPPO的产物标签是自拍影像，是闪充。但如今阛阓模式的变化似乎标明，这两点不及以撑抓OPPO连续进取。

先来说影像。

影像智商是不是安卓旗舰的“护城河”？是，也不是。

在旗舰产物上，影像智商永久是护城河，比如三星的光学变焦，再比如苹果唯一档的录像智商。

往日OPPO的影像见效的诀窍之一，是“堆底”。照相圈有这样一句话：“底大一级压死东谈主”。

问题是，各家影像旗舰皆成了“奥利奥”，影像时候的提高空间越来越小，至极是对于旗舰机来说，寰宇的时候智商莫得实质上的相反，是以寰宇皆在挖掘“作风化”的窜改。

这亦然为啥这两年，影像算法窜改渐渐稀零硬件窜改，往日只依靠中枢供应商来提高产物参数的策略失效了。

过度的追求硬件影像智商的另一个反作用是，工业盘算ID的趋同，当安卓旗舰手机皆成了“奥利奥”，反而莫得了品牌的相反化。

莫得豪阔相反化的影像旗舰，很难成为实在兴致上的护城河。

客不雅地讲，Find系列的影响智商简直很强，也称得上是旗舰，但缺少往日FInd引以为傲的相反化，可能是一大“败笔”。

再来说充电时候。

闪充时候上，“充电五分钟，通话两小时” 成了用户对于OPPO品牌挂牵中为数未几的闪光点，但当今，氮化镓时候成了“标配”，在电板能量密度以及材料的物理极限放辖下，快充的天花板一经到了。

而且，近邻友商有双引擎闪充时候也有120W闪充，安卓阵营里，闪充时候也正在成为“标配”。

九九归一，高端化，靠的不是堆硬件，作念参数，而是以产物为介质，给用户豪阔的理念感知。从这个兴致上，如今OPPO手机上的窜改，致使不如当年老罗的锤子T1。

这可能与团队范围的变化相关。

往日在OPPO里面，精益小团队敏捷实践给OPPO带来了独到的竞争力，但这两年随着团队范围的马上扩大，组织结构的更新变得越来越热切。异日，现存的组织架构还能不成与之相恰当？是个值得念念考的问题。

撕不掉的“厂妹标签”，站不稳的AI定位

影像时候也好快充时候也罢，手机行业的高端化之战，不仅是产物战、窜改战，九九归一是个“领路战”。

“厂妹机”是很长一段时分以来OPPO品牌标签，为了撕掉这个标签，OPPO推出了子品牌Reno，其后又有了一加。

但问题是，如今，Reno系列产物定位变得越来越暗昧，一加与OPPO兼并之后，Find系列、Reno系列，再加上一加，使得OPPO自己的品牌阵线变得更多了。

2021年，OPPO与一加兼并，一加成为OPPO的子品牌。

在外界看来，OPPO与一加兼并，更像是计谋“撤离”之后的裁汰。

一方面，一加这个品牌在国内阛阓的存在感越来越低，反倒是国外阛阓撑抓起了相配一部分销量。

另一方面，营销策略和渠谈策略的增长逻辑失效，OPPO也需要再行梳理品牌阵线，把更多的资源向Find系列歪斜。

显著，OPPO一直皆但愿通过品牌营销干预等表情来撕掉C端固有的领路标签。

但有时候“撕品牌标签”就像是在念“紧箍咒”，越是使劲贴得越紧。

OPPO在营销干预上的消费并不少，天然莫得公开的数据，但品牌明星代言、酬酢媒体营销和体育赛事营销动作一直接续。

营销除外，产物上越来越“果味儿”全皆，订价上，高端旗舰精确订价与苹果Pro错位竞争，措施系列与苹果数字系列拉开一个身位，主打一个“平替”。问题在于，产物上越是纠合“苹果平替逻辑”，“厂妹标签”可能就难以撕掉。

兴致其实很简便，找明星代言也好，体育赛事营销也好，皆粉饰不了OPPO的一个“短板”：品牌的时候基因不够浓厚。

推行上，OPPO也尝试过另外一条时候道路下的高端化之路：研发芯片。

有那么一段时分，OPPO其实是和华为最像的中国手机品牌，两者研发芯片，公司最大受益者皆是职工。天眼查APP清楚，欧加的疑似推行适度东谈主是工会委员会。

其后的收尾寰宇皆知谈，芯片技俩无疾而终。2023年，阅历4年的探索，OPPO不得不布告关停ZEKU公司，并结果研发团队。有媒体报谈OPPO的XR业务相关东谈主员将转向AI方面，探索AI Device或机器东谈主等方针，只保留了少数东谈主员。

芯片之路上的折戟，对OPPO的影响不单在于士气，还在于丢了锐意诱导跨越的勇气。

敦厚说，芯片这个赛谈太难，华为亦然干预了好多年，才啃得下来，彼时废弃亦然为了实时止损，无可厚非。

若是说，芯片业务的失败是“试错”，那么往日几年OPPO在IoT业务上的失利，则是在为计谋决策的失败“买单”，

2021年，OPPO将「新兴迁徙结尾办事部」改为「IoT办事群」，同期将组织架构一分为三，尔后运行探索IoT业务。

2023年，OPPO集团助理副总裁，IoT办事群负责东谈主李开新因个东谈主原因辞职，外界估量，粗略与OPPO IoT业务表示欠安相关。

在IoT业务干预多数的资源之后，OPPO不得不靠近一个现实是，OPPO莫得智商和豪阔的资源撑抓起像小米那样广博、完善的IoT生态链。当初陈明永但愿看到的阿谁OPPO生态，并莫得终了。

当今，问题来看，造不了芯片、玩不转生态，如今OPPO整夜之间就能玩得转AI吗？

2023年11月，OPPO崇拜推出自主锻真金不怕火的大模子，OPPO运行押注AI计谋。如今，OPPO手机业务主打AI倡导，在OPPO Reno13 系列上搭载了系统级AI。

如今的OPPO拚命地想要站稳“AI手机”这个标签，但阛阓皆阐述，实在兴致上携带安卓阵营迈入AI期间的不是OPPO，而是三星。

推行上，手机厂商想要作念好AI并退却易，最大的问题不是时候问题，而是数据的问题。

现时来看，手机厂商皆发布了我方的意图框架决策，饱读舞诞生者、用户与第三方APP数据接入，以支抓AI手机的迭代，但好多APP厂商暗示，会保险个东谈主隐痛数据，手机厂商想要劝服APP方通达API，可行性可能并不高。

异日，手机厂商要若何得到数据来锻真金不怕火我方的大模子？这个问题，值得深念念。

从干预的角度来看，手机厂商作念大模子，难度不亚于作念芯片，以苹果为例，在芯片界限苹果一经取得了不少效用，而大模子界限，如故遴荐与Open AI招引。

由此，摆在陈明永眼前的一个问题是，在AI时候上，今天的OPPO能超越苹果吗？

写在临了：

陈明永也曾说过，他从来不眷注下一个风口是什么，只珍惜用户需求是否被平静。

事实上，从IoT到芯片，从手机AI影像到如今的大模子，OPPO一直皆在追赶风口的路上，仅仅每个风口皆只差少量就能够追上。

在追风口的路上，勉力惟恐就一定是件功德，毕竟一朝方针错了，越勉力就输的可能就越多。

临了，也真挚但愿OPPO，永久走在正确的方进取。

rio柚木提娜